En el cine huele
Los japoneses ya pueden disfrutar del olor sincronizado en las películas. La empresa NTT Communications ha implantado en dos salas de la cadena de cines Shochiku un sistema informático que emite desde las butacas siete fragancias diferentes.
La película que ha estrenado este sistema ha sido la estadounidense “El Nuevo Mundo”, un filme de aventuras donde la naturaleza ocupa un papel fundamental. Así, los aromas nos sitúan en el bosque y entre flores. Además de servir de ambientación para meternos mejor en la historia, los olores también transmiten sensaciones. Por ejemplo, se usan olores florales para las escenas románticas, a diferencia de las tristes donde oleremos a hierbabuena y romero.
La experiencia para los cines ha sido positiva, ya que al no aumentar el precio de sus entradas para los asientos especiales, éstos han sido los primeros en venderse.
Pero esta no ha sido la primera vez que los espectadores han sido objetos de los intentos de unir el sentido del olfato a la experiencia cinematográfica. De hecho, ya en 1906, en la sala Family de Forest City, Pensilvania (EE.UU), los gerentes utilizaron bolas de algodón bañadas en agua de rosas y esparcieron el olor con un ventilador para acompañar la proyección de un noticiero sobre el Torneo de las Rosas.
Pero la primera película fue “El gran combate” (1928) de George Fitzmaurice y protagonizada por Gary Cooper. También utilizaron un sistema con ventilador que rociaba esencias. Sin embargo, lo rudimentario del invento hizo que no se popularizara. El olor no desaparecía, y acababa siendo asfixiante para el público.
Más tarde, aprovechando los numerosos inventos que se desarrollaban alrededor de la imagen cinematográfica como el Cinemascope, Panavisión y 3-D, y del sonido, el Sensurround, se volvió a la idea del olor. Así surgió el Aroma-rama. Este invento de Charles Weiss difundía aromas por el aire acondicionado. Se utilizó en el documental “La muraglia cinese”(1958) de Carlo Lizzani.
El sistema Smell-O-Vision, también de esta época, era un rotor equipado de ampollas con esencias. El mejor ejemplo en el uso de este sistema lo representa la película de Jack Cardiff “Scent of Mystery”. El eslogan para la promoción de este filme fue “¡Primero se movieron! ¡Luego hablaron! ¡Ahora huelen!”.
El problema de todos estos sistemas era que, tras varias proyecciones, era imposible permanecer en la sala porque el olor no se disipaba y no llegaba a los espectadores por igual.
El sueño de incorporar el olor a las películas estuvo aparcado hasta 1981, fecha en la que el director John Waters lo incluyó en su película “Polyester”. Esta vez el sistema fue el siguiente: el espectador cogía una tarjeta con casillas para rascar a la entrada del cine, luego en la proyección aparecía el número de casilla que debía rascar para recibir el olor adecuado a la escena. Pero no usó aromas de flores precisamente, sino que en su película olías a vómitos y pescados podridos. De hecho Waters llegó a decir “he visto al público de mi película pagar por oler mierda”.
También en “Los Rugrats: Vacaciones Salvajes” (2003) se utilizaron olores desagradables como el de los pies sudados.
Por último, los japoneses tuvieron una experiencia previa a su sistema implantado este último mes. El año pasado, durante las proyecciones de “Charlie y la fábrica de chocolate” de Tim Burton, los nipones pudieron disfrutar de olor a chocolate en muchos de sus cines. Pero el dispositivo utilizado para esta película no era tan sofisticado como el que han preparado para “El Nuevo Mundo”.
No sólo el cine se está involucrando en estos nuevos sistemas de efectos olfativos. Ya hace algunos años que el olor llegó a los videojuegos, por ejemplo en el Total NBA 97 podías oler la goma de los balones. En Internet, ahora también es posible utilizar el correo electrónico aromático y conectar un aromatizador al ordenador por un puerto USB. Y, como no, de nuevo los japoneses, ya pueden ser avisados de que les llaman al móvil mediante un olor en vez de un sonido o una vibración.
Es difícil opinar sobre algo que no se ha probado. Pero sin duda, es un invento curioso, una nueva forma de sentir una película que te acerca más a estar dentro de ella. Además, de ser un incentivo para ir al cine. En películas basadas en el mundo de la gastronomía, como por ejemplo "Chocolat" o "Como agua para chocolate", el olor puede jugar un papel primordial. Quién sabe, quizás no esté lejos el día en que incluyan más sensaciones en las salas de cine, y puedas también sentir el clima que se recrea en la película. Así que habrá que ir preparado, si está ambientada en el desierto ponerte una camiseta de tirantes y si la historia tiene lugar en Finlandia llevarte el abrigo. Pero, tal vez, dejarlo todo tan claro para el espectador puede hacer que se pierda un poco de magia, sobre todo de imaginación.
Sin embargo, no es en el mundo del cine donde estos sistemas pueden tener la máxima repercusión. La publicidad podría hacer un gran uso de ellos. Utilizando olores agradables, que inciten a la compra o que caractericen al producto para dar más información al consumidor en los anuncios de comida, limpieza o higiene, por ejemplo.
En definitiva, el mundo de las nuevas tecnologías se vuelca hacia el sentido del olfato transformando los medios de comunicación y sus soportes para acercarlos cada vez a la realidad.
(Noticia "Los japoneses ya tienen olor sincronizado". El País, miércoles 26 de abril de 2006)
